News Meta активирует рекламу в Threads: теперь все рекламодатели могут размещать объявления

Включить нумерованное содержание?

Нет

Threads — социальная платформа от Meta, которая всего за год набрала более 300 млн активных пользователей в месяц, официально открыта для рекламных кампаний. С 24 апреля 2025 года все подходящие рекламодатели по всему миру получили доступ к размещению объявлений в ленте Threads.

Это решение знаменует новый этап в монетизации платформы, с фокусом на интеграцию Threads в рекламную экосистему Meta наряду с Facebook, Instagram и Audience Network.

Материал с канала: НОВОСТИ TRAFFIC ULTRAS | Арбитраж трафика

Как работает реклама в Threads: автоматическое включение, ручная настройка, тестовые ограничения​

По текущей схеме, Meta предлагает простой способ добавления Threads в медиамикс кампаний. Вот как это реализовано:

• рекламные кампании, запущенные с помощью Advantage+ placements или ручных размещений, автоматически включают ленту Threads в список каналов по умолчанию;
• ручное исключение ленты в настройках, если рекламодатель не хочет показываться в Threads;
• отображение объявлений в домашней ленте Threads, между обычными постами, пока что только для небольшой доли пользователей в рамках теста.

Таким образом, Meta сохраняет контроль над пользовательским опытом, начиная с ограниченного запуска и постепенно масштабируя охват.

Кто участвует в тестировании: ограниченный пул брендов и базовые форматы​

На первом этапе рекламный формат будет доступен только для ограниченного круга рекламодателей в отдельных странах. Цель теста — получить поведенческую и визуальную обратную связь перед масштабным запуском. Ключевые особенности начального этапа:

• обычные графические объявления без необходимости создавать новые форматы;
• повторное использование креативов из Instagram и Facebook, активируя показ в Threads одним кликом в Ads Manager;
• тестирование объявлений на предмет визуальной интеграции, восприятия и релевантности контенту Threads.

Такой подход позволяет избежать креативных издержек и быстро задействовать Threads как новый канал.

Что с безопасностью бренда и контролем размещения: Meta предлагает набор защитных инструментов​

Meta понимает важность контроля контекстов, особенно в новой соцсети. Что доступно рекламодателям?

• Инвентарный фильтр позволяет управлять чувствительностью контента, рядом с которым может появляться реклама.
• Безопасность бренда и стандарты уместности аналогичны тем, что действуют в Facebook и Instagram.
• Контроль со стороны пользователя — каждый пользователь Threads может:
  • скрыть неинтересную рекламу;
  • пожаловаться на нерелевантные объявления;
  • ограничить персонализацию показа.

Таким образом, Meta обеспечивает двустороннюю защиту как для брендов, так и для пользователей.

Стратегия Meta: баланс между монетизацией и пользовательским доверием​

Meta подчеркивает, что будет внимательно отслеживать метрики вовлеченности и пользовательскую реакцию на появление рекламы в Threads. Основные приоритеты компании:

• избежать перегрузки ленты рекламой;
• обеспечить релевантность показов;
• повысить доходность платформы без потери аудитории.

Рекламные блоки будут внедряться постепенно, с адаптацией в зависимости от поведения аудитории и отзывов.

(с) Meta: «Мы стремимся к тому, чтобы реклама в Threads дополняла пользовательский опыт, а не разрушала его».

Почему это важно для рекламодателей и арбитражников?​

В работе с Meta Ads или продвигаешь офферы через Facebook или Instagram стоит учитывать:

• Threads теперь полноценный канал размещения, интегрированный в Ads Manager;
• охват новой и растущей аудитории — 300+ млн, — особенно в сегменте молодых пользователей;
• возможность быстро масштабировать работающие креативы без затрат на адаптацию;
• важно следить за показателями того, как будет вести себя CTR и CPA в ленте Threads;
• опция отключения доступна, но стоит тестировать и сравнивать эффективность в разных плейсментах.

Для арбитражников это — возможность «зайти раньше рынка» и протестировать площадку, пока конкуренция в ней минимальна.